如何使用蝦皮廣告

※本文章引用自蝦皮大學社團中的學長姐實戰經驗分享，若尚未加入蝦皮大學社團，歡迎申請加入

買氣旺盛的大型購物節檔期裡，來看看百萬級的賣家都是如何調整蝦皮的搜尋廣告（關鍵字廣告）與關聯廣告的呢？曝光導向的關聯廣告只要掌握設定訣竅，便能讓流量精準變現，ROAS更是來到商品搜尋廣告的4倍之多！

以下是來自桃園好米溫老闆的分享：

2022年新年快樂，想就過去4年經營蝦皮賣場的經驗，

來跟大家分享農曆年，我都是怎麼操作蝦皮廣告的！

當然這些技巧不只農曆年，蝦皮平台上的各種大型優惠檔期都適用：

【商品搜尋廣告（就是俗稱的關鍵字廣告）】

建議大家在大促檔期，絕對要把關鍵字廣告投好投滿，以農曆年前來說，交換禮物的季節雖然過了，但到農曆過年前都會是大型訂單，因為剛好會碰上公司送禮、尾牙、春酒這種送禮的時節，加上年終獎金的催化之下，手頭上的熱錢一多，大家都會很願意花，各種消費需求都會有，所以建議大家此時一定要把關鍵字廣告投好投滿！

官方重點提醒：該如何正確設定商品搜尋廣告及該如何挑選商品關鍵字呢？可以參考此篇文章的教學！以及在大促期間，我該如何優化與挑選我的商品關鍵字來增加曝光與流量呢，請點此篇文章！

另外還有一個點，就是年終通常都是農曆新年前的最後幾天才發，所以大家年終獎金會通常會集中在農曆年前下單花掉，加上新年又有＂穿新衣＂、＂除舊佈新＂等儀式感的洗腦，所以消費者下單後也希望能在農曆年前收到，所以建議大家過年前的貨一定要備足，建議可以準備2個月的貨量，而且最重要的是：這時候的海外賣家都沒辦法即時出貨到貨，這會是我們台灣賣家彎道超車的大好機會，趁此時把銷量養起來好過年！

官方重點提醒：備足現貨後，也建議大家可以商品名稱加上【現貨快速出】、【年前到貨】等字樣提醒，在投放廣告後也能獲得更大的轉單機率，更可以在一片競爭者的市場中脫穎而出，進而提升廣告的曝光與品質分數，讓廣告費大幅降低唷！商品名稱該如何優化呢？可以觀看此次直播的教學！

【關聯廣告優化】

在關聯廣告部分，也是建議大家要挑準時機，投好投滿！可以想像一下客人的消費思維，大家在購物季前期普遍都還在觀望，或是等年終獎金，這時選逛的賣家會增加，所以建議大家，就要強力投放關聯廣告的＂每日新發現＂版位，這種主動曝光型的廣告可以讓買家對你的商品過目不忘，而且關聯廣告相對於關鍵字廣告扣很少錢，廣告成本很低，加上又是點擊計費，可以說是搶免費曝光的好工具，所以在＂每日新發現＂的版位開到300%的加權曝光都沒問題！

官方重點提醒：針對不同的關聯廣告板位，可以設定不同的曝光加權比，使用更有競爭力的出價，可以幫助您的廣告在開啟的曝光位置中，獲得更多的曝光與流量。

加權比率可以設定的範圍為：0 ~ 300%，0%即是原本的出價金額，300%則是原始的出價金額再加上3倍後出價的金額，若以原本單次點擊設定為$1為例，設定0%，則最高單次點擊出價則依然會是$1，但若設定曝光加權比設定為300%時，則最高的單次點擊出價會到$4，即是原本的$1再加上300%的$3後得到的金額！曝光加權比的詳細說明也可以參考文章的教學唷！

【搜尋廣告與關聯廣告的預算分配】

好像很多人都不知道該怎麼分配關鍵字廣告（即搜尋廣告）與關聯廣告的預算，所以最後附上我的關聯廣告跟關鍵字廣告的預算分配給大家參考看看～祝大家2022業績都能龍騰虎躍~虎虎生風！

官方重點提醒：溫老闆一週的廣告費大約落在3500元左右，關鍵字廣告：關聯廣告的配比大約是8:2　，關鍵字廣告的ROAS是14.7，關聯廣告的ROAS則有到64.1，是關鍵字廣告的4倍！所以建議賣家們真的要善用關聯廣告曝光跟導流，尤其大促期間真的要把＂每日新發現＂的版位給他開好開滿！至於該如何分配廣告預算，也可以參考此次直播的教學！

若喜歡這篇賣家的分享，歡迎在下方給個笑臉鼓勵，我們將持續邀請更多賣家分享實戰的廣告投放密技！