賣家分享

關於大促日投放蝦皮廣告的常見疑惑

「大促日競爭很激烈欸，我應該投廣告嗎？」

「大促日哪種廣告曝光率高、轉換率又好？」

「大促日的預算要提高多少才足夠一整天的曝光？｣

「大促日該開啟自動投放嗎？」

來～就讓蝦皮廣告團隊用數據來為大家解答！

現在就跟大家分享一下～

蝦皮廣告在剛過完的2022年218大促年貨節的廣告表現！

▸首先是大家最關心的廣告轉單率：

不論是關聯或是搜尋廣告，相較平常日的轉換率來說都是大幅成長，尤其是關聯廣告的部分在大促日的成長更是超越搜尋廣告，非常建議大家在大促日可以嘗試將一些轉換率遇到瓶頸的商品投放關聯廣告，測試成效！

「大促日競爭很激烈欸，我應該投廣告嗎？」

答案是肯定的！在大促日投放廣告能有效提升賣場的曝光，進而拉高商品的轉換率，搜尋廣告與關聯廣告可以搶佔不同的消費族群，不放過任何一個高度購買潛力的流量！

▸廣告新手最愛的自動投放表現：

不論是搜尋或是關聯廣告，開啟自動投放模式，都能幫助大家在大促日讓商品獲得更好的曝光，當然還是要做重點提醒，開啟自動投放一定要設定日預算，就不會有爆預算的問題！自動投放的預算如何設定呢？點我看自動投放的設定教學

「大促日該開啟自動投放嗎？」

1. 若您是廣告新手，不知道該如何設定廣告關鍵字、廣告出價金額等等，可以直接開啟自動投放的功能，系統會自動偵測當下的競價、商品的屬性與資訊及熱搜關鍵字等等來做廣告投放，不僅省時省力，也可以大量設定多個商品投放廣告，讓曝光營收最大化

「大促日的預算要提高多少才足夠一整天的曝光？｣

1. 若您是手動設定廣告的老手，但時間有限無法即時在大促期間調整或優化廣告出價，也建議您可以在大促期間開啟「大促日自動優化手動廣告出價」的功能，能幫助您於大促當日即時針對激烈的廣告競價做調整優化出價，確保您的廣告能在大促期間獲得曝光，不錯失大促日的旺盛買氣與流量

▸透過廣告成交的訂單數&營收成長表現：

▸透過廣告成交的訂單數&營收成長表現：

關聯跟搜尋廣告的導單數都有大躍進的成長，但大家可以特別注意關聯廣告的部分，在大促日的成交率也高，導單數更是達到翻倍成長，而且關聯廣告競價較不激烈，希望衝商品的訂單量的賣家都建議可以開啟關聯廣告！

基本上搜尋跟關聯廣告都能為賣場帶來超過一倍的營收成長，關聯廣告的營收表現也是近翻倍成長！

「大促日哪種廣告曝光率高、轉換率又好？」

透過這些數據可以看到，關聯廣告在大促日的轉換率表現都優於搜尋廣告，主要是因為大促日的選逛賣家較多，有很多是收到免運券、優惠券的賣家進站，但並沒有明確的搜尋意圖，因此可能會在站上瀏覽選逛，主動曝光型的關聯廣告會在此時發揮極大的效益！

關聯廣告該如何設定？怎麼選品？怎麼優化？

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