如何使用蝦皮廣告

最後更新日期：2025/06/18

1. 背景與理由

先前，與「提升效果」相關的功能可能操作流程不連貫，並造成資料紀錄不一致。透過將所有與提升效果的功能直接整合至智慧提升廣告功能中，目標在於：

1. 提升用戶操作流程：為賣場提供更符合邏輯且更有效率的途徑，以管理其活動預算與廣告投入產出比。
2. 改善資料完整性：統一追蹤機制，以深入分析用戶在重要活動設定上的操作行為。
3. 提高功能在活動期間的可發現性：確保像廣告投入產出比／預算管理，這樣的重要功能容易被用戶找到，不會被忽略。

2. 功能介紹

賣家在透過智慧提升廣告功能管理與升級效果相關的活動功能時，將體驗到一個更整合、更有引導性的操作流程，主要聚焦於三個方面：

1. 自動增加預算
2. 大促效果最佳化
3. 智慧優惠券 (尚未上線)

功能變更

點擊「提升按鈕」後，賣家將能查看三項功能（自動增加預算／大促效果最佳化／智慧優惠券）的詳細狀態，提供一個單一且合乎邏輯的入口，方便管理這些關鍵的活動指標。

1. 相較於現有版本，有兩大主要變更：
2. 自動增加預算：大促期間增加預算功能已經停用
3. 大促效果最佳化：在手動廣告 (原 大促期間自動優化手動關鍵字出價) 之外，擴大功能範圍至全站推廣 (降低目標投入產出比)

自動增加預算

針對成效佳的廣告，當廣告花費達到每日預算上限，系統自動增加每日預算，確保廣告能繼續投放。

每天預算都會恢復您原設定的每日預算，並根據當天的成效提升預算。

系統如何判斷哪些是成效佳的廣告？

1. 設有目標投入產出比的廣告：過去24小時ROAS(廣告績效)達到或超過所設定的目標投入比的廣告。
2. 全站推廣 - 系統自動最佳化：過去24小時ROAS(廣告績效)達到或超過系統預估投入產出比範圍的最低值
3. 其他廣告：過去24小時ROAS(廣告績效)達到或超過過去7天ROAS(廣告績效)表現的廣告。

加權比

此為提升預算的幅度，可以設定1-300之間的整數

例如：每日預算原設定為 $20，若設定加權比 20%，則系統將會把預算提升至 $20*(1+20%) = $24

每日增加預算次數上限

同一則廣告 功能每日為廣告增加預算的最高次數。

例如：每日預算原設定為 $20，若設定加權比 20%，每日增加預算次數上限=3，則

第一次提升預算後: 20*(1+20%)=24

第二次提升預算後: 24*(1+20%)=28.8

第三次提升預算後: 28.8*(1+20%)=34.56

套用的廣告類型

系統只會針對您所選擇的廣告類型中成效佳的廣告提高預算

大促效果最佳化

為了幫助您在大促期間的銷售最大化，Shopee推出了可以在大促期間自動優化您的廣告設定的功能，讓您的廣告可以繼續保持良好的曝光。

Shopee將會如何決定大促期間為何?

每個大促期間的長短，將根據大促日（如 8.8、9.9）前後的轉換率和銷售額成長潛力而有所變動。在大促期間的前三天，您將在賣家中心收到跳出的通知，告知您本次功能設定的大促期間及此功能將對您的廣告產生的影響。

同時也會在功能設定的介面上顯示目前或下一檔大促期間的實際走期 (例如下圖顯示 7.18會員日的大促期間為 7/16-7/18)

2025年 大促效果最佳化 大促期間如下 (每月更新):

1月：1/10-1/12, 1/17-1/19, 1/25

2月：2/1-2/3, 2/18-2/19, 2/25-2/26

3月：3/3, 3/18-3/19, 3/25-3/26

4月：4/4, 4/18, 4/25

5月：5/4-5/8, 5/18, 5/25

6月：6/6, 6/18, 6/25

7月：7/7-7/9, 7/16-7/18, 7/23-7/25

8月：8/4-8/8, 8/18-8/20, 8/25-8/27

9月：9/9-9/10, 9/17-9/18, 9/24-9/25

降低目標投入產出比

系統將下降全站推廣 - 自訂ROI 的目標投入產出比 最高至30%，但不低於建議的最低目標值

系統將下降全站推廣 - 系統自動最佳化 投入產出比範圍10%。

增加預算

針對賣場內所有商品廣告增加20%預算，同一則廣告調整最高五次

例如：每日預算原設定為 $40，加權比 20%，每日增加預算次數上限=5，則

第一次提升預算後: 40*(1+20%)=48

第二次提升預算後: 48*(1+20%)=57.6

第三次提升預算後: 57.6*(1+20%)=69.12

第四次提升預算後: 69.12*(1+20%)=82.94

第五次提升預算後: 82.94*(1+20%)=99.53

提高出價

系統將根據實時競價程度及廣告競爭力動態調整手動投放廣告的關鍵字出價

3. 賣家端的變更（大促效果最佳化）

1. 根據活動狀態調整情境顯示：當前是否有進行中的大促，系統介面將因應不同情境進行調整，賣家將會發現介面設計更符合實際操作需求。

1. 全新的全站推廣廣告調整明細：「查看廣告」將提供每個標籤頁的清晰調整明細，讓賣家能更細緻地檢視系統在活動期間所做的自動調整。

1. 「大促效果最佳化」功能的啟用說明視窗

7. 常見的問與答

1. 銷售額與訂單增加的計算邏輯是什麼？
2. 總增量將結合自動增加預算、大促期間自動優化手動關鍵字出價及智慧優惠券三者的增加。一般而言，計算基於（切換開關當日的廣告歸因銷售額／訂單 - 過去 7 天平均廣告歸因銷售額／訂單）。智慧優惠券的增加則歸因於包含廣告發放優惠券的訂單。
3. 賣家可以追蹤歷史銷售額與訂單增量數據嗎？
4. 不行。增量數據會每日更新，無法追溯歷史紀錄。
5. 如果下一場大促還有三個月才開始，相關標籤會在什麼時候顯示？
6. 活動日曆會每月更新，因此「下一場即將開始的大促」是指當月內的下一場活動。
7. 如果賣家先前已開啟「大促期間自動優化手動關鍵字出價」，在新功能推出時是否會自動啟用？
8. 是的，該功能將自動保持開啟狀態，並會顯示通知視窗。