如何使用蝦皮廣告

什麼是賣場廣告-目標投入產出比

目標投入產出比是賣場廣告中自動投放的新功能。

有兩個主要功能:

1. 讓蝦皮系統設定合適的目標投入產出比

1. 選擇或客製您的目標投入產出比

蝦皮系統會推薦三個目標投入產出比來因應不同需求:

1. 較低的推薦目標投入產出比:選擇此選項可以使系統獲得最具競爭力的結果，讓您的賣場廣告獲得越多的曝光量。
2. 中等的推薦目標投入產出比:選擇此選項將依據您的廣告花費，最佳化您的廣告表現，並且宣傳您的廣告，給最有可能購買您商品的消費者。
3. 較高的推薦投入產出比:我們將此選項推薦給較為保守的賣家，其能有效控制廣告花費，但同時也可能導致您的廣告曝光減少，每日預算也無法最大化。
4. 客製化的推薦投入產出比:此選項適合較喜歡設定屬於自己投入產出比的賣家，可設置1-50之間的值。

為什麼應該要使用目標投入產出比?

1. 藉由目標投入產出比，您可以控制預算來曝光您的自動投放關鍵字。
2. 設定目標投入產出比，可以使系統選擇有潛力達成您目標投入產出比的關鍵字。
3. 藉由蒐集越多過去表現數據，有目標投入產出比的自動投放關鍵字，將會不斷優化，經過長時間的調整達到您一開始所設定的投入產出比目標。

該如何設定目標投入產出比?

您需要創建一個賣場廣告並在出價的地方選擇「自動投放」，您即可在「目標投入產出比」的部分選擇「系統自動優化」或「自訂」的功能。

替新的商品搜尋廣告設定目標投入產出比:

Step 1 :

進入「蝦皮廣告」中＞點選「新增廣告」＞選擇「推廣我的賣場」

設定完廣告名稱、預算、廣告期間後，在出價的部分選取「自動投放」功能

Step 2 :

打開自動投放後，會在「自動投放」的按鈕下方，看到「目標投入產出比」設定，並確保「自動投放」按鍵保持選中狀態。

Step 3 :

賣家可以根據自身的需求，來設定目標投入產出比。

若賣家一開始不確定設定多少的目標投入產出比較合適，建議使用「系統自動優化」的選項，而之前使用過手動投放賣場廣告的賣家，可以參考過去手動投放的投入產出比做為設定。

未來賣家在調整目標投入產出比時，可透過此功能將「目標投入產出比」設定低於/高於目前的投入產出比10~20%，觀察幾天投放的表現後再做調整。若賣家想要優化此商品的曝光及點擊數，可以嘗試調低目標投入產出比;若賣家想要優化此商品的營收與轉換，可以嘗試調高目標投入產出比。

調低目標投入產出比為什麼可以優化曝光呢?

將目標直接投入產出比調低的目的是告訴系統該品可再強化曝光，因為隨著曝光與點擊增加，則有可能會讓此商品的投入產出比降低。

調高目標投入產出比為什麼可以加強營收呢?

將目標投入產出比調高的目的是告訴系統，此商品的曝光與點擊到達一定上限而導致投入產出比可能會降低時，則系統將不再持續曝光此商品。

⚠請注意：目標投入產出比的輸入數值需在1-50之間

Step 4 :

在廣告素材的部份，僅供選擇「預設」的功能，自動投放無法客製化圖片及文案。

Step 5 :

設定完成！按下「發布」。

系統將會根據設定的目標投入產出比自動調整曝光的強度，建議可觀察3~5天自動投放的廣告表現後，再進行後續調整。

替已經存在的賣場廣告設定目標投入產出比

1. 從蝦皮廣告主頁面，進入賣場廣告，並點選想要設置目標投入產出比的賣場廣告，以查看廣告的詳情。
2. 確保自動投放的按鍵已開啟，且目標投入產出比的功能已供使用。
3. 假如您的廣告有過去成效紀錄，您應該參考過去投入產出比紀錄，作為設定您目標投入產出比的參考。

如何控制和優化您的目標投入產出比

1. 在開始期間，預期您將會看到您的廣告表現會有些許波動，那是因為系統正在學習如何優化您的目標投入產出比。
2. 我們強烈建議您維持一開始的設定至少14天，讓系統完成其優化。
3. 假如表現漸趨穩定，就會建議您持續觀察其表現，並定期更新目標投入產出比，以獲得最佳優化表現。
4. 設定目標投入產出比並不保證一定能達成，並隨著不同的廣告策略與廣告投放狀況應該要有不同設定。

注意：

1. 此功能僅開放給部分的賣家。