如何使用蝦皮廣告

什麼是目標投入產出比

目標投入產出比是商品搜尋廣告中自動投放的新功能。

有兩個主要功能:

1. 讓蝦皮系統根據所選擇的商品設定目標投入產出比。

2. 選擇或客製您的目標投入產出比。

蝦皮系統會推薦三個目標投入產出比來因應不同需求:

1. 較低的推薦目標投入產出比:選擇此選項可以使系統獲得最具競爭力的結果，讓您的商品搜尋廣告獲得越多的曝光量。
2. 中等的推薦目標投入產出比:選擇此選項將依據您的廣告花費，最佳化您的廣告表現，並且宣傳您的廣告，給最有可能購買您商品的賣家。
3. 較高的推薦投入產出比:我們將此選項推薦給較為保守的賣家，其能有效控制廣告花費，但同時也可能導致您的廣告曝光減少，每日預算也無法最大化。
4. 客製化的推薦投入產出比:此選項適合較喜歡設定屬於自己投入產出比的賣家。

為什麼應該要使用目標投入產出比?

1. 藉由目標投入產出比，您可以控制預算來您的自動投放關鍵字。
2. 設定目標投入產出比，可以使系統選擇有潛力達成您目標投入產出比的關鍵字。
3. 藉由蒐集越多過去表現數據，有目標投入產出比的自動投放關鍵字，將會不斷優化，經過長時間的調整達到您一開始所設定的投入產出比目標。

該如何設定目標投入產出比?

您需要先針對您的商品活動來創建一個商品搜尋廣告並開啟自動投放關鍵字，或選擇特定商品然後進入其商品詳情頁面。

替新的商品搜尋廣告設定目標投入產出比:

Step 1 :

進入蝦皮廣告中＞點選新增廣告＞選擇搜尋廣告

設定完預算與挑選完商品後，為此廣告開啟自動投放功能

Step 2 :

打開自動投放後，點擊「點我新增關鍵字」

會在自動投放的按鈕下方，看到「目標投入產出比」設定，並確自動投放按鍵保持開啟狀態。

Step 3 :

此廣告商品目前的 直接投入產出比 表現為 10.82

1. 若賣家想要優化此商品的曝光及點擊數

可透過此功能將「目標直接投入產出比」設定低於目前的直接投入產出10~20%，觀察幾天投放的表現後再做調整

調低目標直接ROAS為什麼可以優化曝光呢?

將目標直接 ROAS 調低的目的是告訴系統該品可再強化曝光，因為隨著曝光與點擊增加，則有可能會讓此商品的 ROAS 降低。

1. 若賣家想要優化此商品的營收與轉換

可透過此功能將「目標直接投入產出比」設定高於目前的直接投入產出10~20%，觀察幾天投放的表現後再做調整

調高目標直接ROAS為什麼可以加強營收呢?

將目標 ROAS 調高的目的是告訴系統此商品的曝光與點擊到達一定上限而導致ROAS可能會降低時，則系統將不再持續曝光此商品

⚠請注意：目標直接投入產出比的輸入數值需在1-100之間

Step 4 :

設定完成！系統將會根據設定的 直接ROAS 自動調整曝光的強度，

建議可觀察 2~3 天自動投放的廣告表現後，再進行後續調整。

替已經存在商品搜尋廣告設定目標投入產出比

1. 從蝦皮廣告主頁面，進入商品搜尋廣告，並點選想要設置目標投入產出比的廣告，以查看廣告的詳情。
2. 確保自動投放的按鍵已開啟，而目標投入產出比的功能已供使用。
3. 假如您的廣告有過去成效紀錄，您應該檢查您的過去透入產出比紀錄，作為設定您目標投入產出比的參考。

如何控制和優化您的目標投入產出比

1. 在開始期間，預期您將會看到您的廣告表現會有些許波動，那是因為系統正在學習如何優化您的目標投入產出比。
2. 我們強烈建議您維持一開始的設定至少14天，讓系統完成其優化。
3. 假如表現漸趨穩定，就會建議您持續觀察其表現和每個月更新目標投入產出比以獲得最佳優化表現。
4. 設定目標投入產出比並不保證一定能達成，並隨著不同的商品活動應該要有不同設定。

注意：

1. 在之前自動投放目標直接投入產出比白名單的賣家，您的自動投放功能目標直接投入產出比將會在2023年10月16後遭到移除，改為目標投入產出比
2. 此功能分階段開放中