使用指南

如何建立商品搜尋廣告

若賣家的目標是增加賣場收益,選擇正確的商品來做廣告能夠:


  1. 增加熱門商品的銷售 將資源主要放在您的高月銷量的產品以及具有高售出潛力的商品,例如:促銷產品。
  2. 提高賣場利潤  選擇高銷售且高利潤商品,多做曝光來導訂單。 
  3. 增加新商品的曝光 選擇在平台上有高搜尋度的商品,搜尋度高曝光機會也高,更有機會產生訂單。


小秘訣:

  1. 蝦皮廣告的產品選擇器將不斷透過數據來識別和推薦廣告中具有高銷售潛力的產品
  2. 當在賣家中心創建廣告時,會優先推薦被標籤為"最佳銷量"、"最佳投入產出比"或"最佳搜尋量"的產品

欲了解更多關於標籤的意義,請點擊此處

  1. 在商品選擇頁面中,選擇有標示商品標籤的商品,這些是由廣告系統自動推薦,較有可能帶來高銷售及轉單率的商品。



如何設定我的預算及廣告走期?


您可以在商品的搜尋廣告開始進行投放前設定廣告預算以及廣告走期。

  1. 系統預設廣告預算為"無限制",廣告期間預設為"無限制"。
  2. 如果賣家有任何限制,可以針對每一個商品"設定預算" 以及"設定廣告的開始及結束日";當預算用罄時,廣告會自動停止 。
  3. 最低的每日預算門檻為 $20
  4. 每日預算為你對"每個商品"每天願意花費的最大金額
  5. 請確保您有足夠的廣告金來支援您所設定的預算。
  6. 您所宣傳的每個產品最低需購買廣告金$100
  7. 如此一來,您的廣告至少可以運作2周,並為您提供足夠的數據來優化您的廣告
  8. 點擊此處了解更多如何購買廣告金



如何設定關鍵字、比對模式與出價?

  1. 自動投放

開啟"自動投放"。蝦皮系統會根據您的商品資訊以及搜尋相關度來選擇與您商品相關的關鍵字。

如果您希望用最簡單的方式以及最少的時間來設定跟管理廣告,或是您不確定該如何選擇關鍵字時,可以使用自動投放。


點擊此處了解使用自動投放關鍵字的技巧

請注意,若您是透過蝦皮app來設定您的商品搜尋廣告,該設定將自動切換為開啟狀態。如需關閉或手動設定關鍵字,則需透過瀏覽器登進您的賣場中心





  1. 手動設定

如果您是已經使用過廣告、較熟悉的廣告用戶,或是您只想要廣告投放在特定關鍵字搜尋結果中非常好的位子,您可以自行選擇廣告的關鍵字及單次點擊出價。您也可以為關鍵字選擇不同的比對模式。

** 注意!! 初次設定廣告時,除了可以搜尋(1)自己想要的關鍵字勾選進行新增外,系統會推薦您關鍵字並且直接套用推薦出價,若您不希望使用系統推薦的關鍵字或是出價,您需手動刪除(2)關鍵字,或是去調整出價喔! 不然會一併被新增到您的廣告中! **


  1. 廣泛比對 (預設)

當買家搜尋您設定的關鍵字或與您設定關鍵字相關變化字詞時,即使搜尋的字詞不包含您所設定的關鍵字,您的廣告會出現在搜尋結果中。


為了提供相關的比對結果,廣泛比對可能會參考買家常用的歷史搜尋行為以及個別用戶的歷史搜尋活動。


  1. 精準比對

只在買家搜尋時與我設定的關鍵字完全一樣,我的廣告才會出現。(例:如果我的關鍵字設定為”adidas”,而買家搜尋時搜尋的是”adidasS#”,那麼我的廣告這時候就不會出現)。但使用大寫字母不會影響關鍵字的搜尋結果。 因此,如果買家搜索“ADIDAS”,我的廣告仍會顯示在搜尋結果中。


範例:


更多資訊:

為確保您的廣告獲得最大曝光和訂單,所有買家搜尋都會經過文本處理。

例如:

1. 買家搜尋不分大小寫

當買家搜索「socks」/「sOCks」/「SOCKS」時,您的廣告可能會顯示在廣告關鍵字「Socks」下方。

2. 前後空格會被移除

當買家搜索「Socks 」時,您的廣告可能會顯示在廣告關鍵字「Socks」下方。

3. 符號「-」和「、」會被移除

當買家搜索「Ice-cream」時,您的廣告可能會顯示在廣告關鍵字「Ice cream」下方。



現在,賣家需要替每一個手動設定的關鍵字設定單次點擊出價。系統會顯示建議出價來引導賣家。

  1. 您的廣告排序會依據品質分數及單次點擊出價高低來決定
  2. 品質分數會由多種因子決定,包括您的賣場評分、商品銷售數、瀏覽數以及商品名稱
  3. 品質分數越高,您如果想將廣告商品排在頂端所需的出價就越低
  4. 系統會顯示推薦出價來引導賣家
  5. 使用推薦出價可以讓您的廣告出現在相對較好的版位中
  6. 請注意,如果您使用自動投放關鍵字,您仍然可以手動添加選定的關鍵字並為他們設定一個有競爭力的出價,確保當消費者的探索詞與你選定的關鍵字匹配時,你的產品會優先出現在最上方
  7. 廣泛比對的推薦出價比精準比對的出價高出20%
  8. 您在廣告開始投放後仍可以調整您的單次點擊出價


※請特別注意:一個商品的關鍵字請勿設定超過200個關鍵字(不包含已刪除的關鍵字)




  1. 開啟"智慧出價",讓系統為您優化您的出價

智慧出價將自動優化您的出價以產生更多銷售來確保您的廣告費用。

方法是(1)在廣告點擊有可能產生銷售時自動增加您的出價(最高50%).(2)在廣告點擊不太可能產生銷售時減少您的出價(最高50%)

更多關於智慧出價的內容,請點擊此處


設定單次點擊出價的小訣竅:

  1. 使用建議出價可以確保我的廣告出現在相對較好之位置。 
  2. 廣泛比對的出價會比精準比對的出價高出約20%。
  3. 在我的關鍵字廣告設定完成後,賣家依然可以調整出價價格。


以下是根據您的營運目標,提供一些賣家在選擇關鍵字、比對模式以及出價的策略: 


1. 增加商品曝光 

  1. 為每個商品設定約10個關鍵字,包括與廣告商品相關的關鍵字的同義詞、變化詞。 例如:以下商品可以使用「鞋子」、「運動鞋」、「球鞋」、「戶外運動鞋」、等。


 

  1. 選擇蝦皮系統推薦的關鍵字或新增自己喜歡的高關聯性關鍵字。
  2. 賣家可以透過移除效果不佳的關鍵字來優化廣告。
  3. 關鍵字透過廣泛比對可以讓廣告觸及更多的受眾。
  4. 可以透過使用"建議出價"來讓廣告排在較好的位子



2. 增加銷售訂單 

  1. 結合使用廣泛比對和精準比對,能夠最大化商品的曝光,讓買家可以決定是否要購買。
  2. 首先,使用消費主常來搜尋您商品的熱門或相關的關鍵字
  3. 在廣泛比對時,請使用買家在搜尋商品時通常使用和相關的關鍵字,例如「毛衣」和「Adidas毛衣」。
  4. 在精準比對時,請使用買家用於搜尋商品時的特定或相關之關鍵字,例如「Adidas運動毛衣」或「Adidas藍色毛衣」。
  5. 為了節省花費,建議您設定跟商品直接相關的關鍵字。例如:如果您的商品是 iphone X 手機殼,只設定「 iphone手機殼」或是「 iphone X 手機殼」就好,不是設定「 iphone 」或 「 iphone X 」
  6. 單次點擊出價要具有競爭力,或者可以試著使用建議出價。


3. 增加利潤

  1. 鎖定買家在查詢商品時最相關、精準的關鍵字。
  2. 使用更精準的關鍵字,像是「三合一咖啡」,而不是只使用「咖啡」這個詞。
  3. 精準的關鍵字能夠降低每次點擊廣告產生的費用,又能將更多真的對商品有興趣的買家引導到我的商品來。
  4. 使用精準比對來增加相關字詞對商品的流量
  5. 如果想要更多的商品曝光度,可以透過廣泛比對,但使用較低的單次點擊出價。




附錄


我該如何一步一步的設定以及編輯我商品的搜尋廣告?

請參考 使用手冊


如何大量設定商品的搜尋廣告,請參考使用手冊

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內容

如何設定我的預算及廣告走期?

如何設定關鍵字、比對模式與出價?

設定單次點擊出價的小訣竅:

1. 增加商品曝光 

2. 增加銷售訂單 

3. 增加利潤

附錄