在 Shopee 上，買家經常使用搜尋關鍵字來尋找商店和商品。搜尋結果頁面是賣家展示其商品和商店的重要位置。綜合搜尋廣告可協助賣家在這種搜尋情境下增進廣告曝光。

1. 什麼是綜合搜尋廣告?

綜合搜尋廣告是蝦皮的搜尋廣告產品。當買家搜尋與您的商品或賣場相關的關鍵字時，綜合搜尋廣告可以協助您的廣告出現在搜尋結果頁的優質位置，例如”賣場卡版位”或”商品卡版位”。

與先前的賣場廣告相比，綜合搜尋廣告新增了”商品卡版位”曝光以及一項新廣告指標 - 廣告曝光占比 (Share of Voice, SOV)。

綜合搜尋廣告提供以下功能：

1. 搜尋結果頁頂部優質的商品版位曝光。
2. 支援賣場及商品的曝光。
3. 關鍵字導向的廣告活動。
4. 目標搜尋關鍵字結果的曝光管理。
5. 新增廣告新指標- 廣告曝光占比(SOV)，協助你了解相較競爭對手的搜尋曝光表現。

什麼是商品卡廣告版位?

商品卡廣告版位是指在蝦皮搜尋結果頁面中展示的商品卡片。通常會顯示商品圖片、標題、價格及其他商品資訊。透過商品卡廣告版位，綜合搜尋廣告可協助賣家在搜尋結果中直接進行商品的曝光。

2. 為什麼要使用綜合搜尋廣告?

1. 提升搜尋結果頁面的曝光占比

搜尋結果頁是買家主動搜尋商品的地方。透過綜合搜尋廣告，賣家可以在相關搜尋關鍵字下增加曝光機會。

1. 管理核心關鍵字

不同賣家會有不同的重要關鍵字，例如品牌字、類別字、商品字或活動相關關鍵字詞。綜合搜尋廣告可協助賣家圍繞這些關鍵字投放廣告，並長期追蹤曝光成效表現。

1. 了解廣告競爭環境

在相同搜尋關鍵字下，多個賣家可能會競爭優質展示位置。綜合搜尋廣告可協助賣家了解其在核心關鍵字下的曝光表現，並根據競爭變化調整廣告設定。

1. 使用新指標來了解廣告曝光能見度

相較於先前的賣場廣告（Shop Ads），綜合搜尋廣告新增了－廣告曝光占比(SOV) 指標。透過 廣告曝光占比(SOV)，賣家可以更直觀地查看自己在搜尋版位中的曝光占比，並了解廣告是否獲得足夠的搜尋曝光機會。

3. 如何建立綜合搜尋廣告?

在啟動廣告活動前，請先了解您的投放重點：

1. 您想要管理哪些關鍵字？
2. 您希望提升哪些商品或賣場的搜尋曝光？
3. 是否需要在大促期間強化搜尋曝光？
4. 是否需要追蹤品牌或類別關鍵字的廣告曝光占比？
5. 您偏好手動投放，還是希望由系統自動優化？

在釐清目標後，再選擇最符合需求的廣告投放模式。

模式一：手動投放模式

手動投放模式適合希望自行選擇關鍵字並手動管理出價的賣家。

適用以下情境：

1. 您已經清楚知道要投放哪些關鍵字。
2. 您希望手動新增品牌字、類別字或商品字等關鍵字。
3. 您希望為不同關鍵字設定不同的單次點擊成本(CPC)出價。
4. 您需要更細緻地控制廣告設定。

設定步驟：

1. 完成基本設定（包含廣告名稱、預算及投放期間）。

1. 新增您想投放的關鍵字。

1. 設定您的關鍵字出價（建議將出價設定為建議出價值或其以上的值，以提高獲得點擊的機會）。

1. 手動投放模式搭配智慧出價 (相較於純手動投放模式，智慧出價更具彈性。它能更有效協助競爭廣告相關搜尋曝光機會，並降低因手動調整延遲而錯失更具價值曝光的風險。)

1. 廣告活動建立

小提示：手動投放模式讓賣家擁有更高的控制權，但同時也需要定期監控與手動優化。若出價過低、預算不足或關鍵字涵蓋範圍過少，廣告可能無法獲得足夠的曝光機會。

模式二：自動投放模式

自動投放模式適合希望降低設定複雜度，或尚未確定要使用哪些關鍵字的賣家。

適用以下情境：

1. 您是初次使用綜合搜尋廣告的新手。
2. 您還沒有明確的關鍵字清單。
3. 您希望系統自動探索相關搜尋流量。
4. 您希望使用更簡化的設定流程。

設定步驟: 

　　1.　選擇自動出價模式。

　　2.　完成基本設定（包含廣告名稱、預算及投放期間）

　　3.　讓系統自動匹配相關搜尋流量。

4. 如何解讀 廣告曝光占比(SOV) 廣告指標

SOV(Share of Voice) 代表 “廣告曝光占比”。可理解為廣告在搜尋版位中的曝光占比。

相較於之前的賣場廣告，綜合搜尋廣告導入 SOV 作為新廣告指標，幫助賣家更清楚了解其在搜尋版位中的曝光占比。

您可以這樣理解：

1. SOV 越高，代表您的廣告在相關搜尋版位中的曝光占比越高。
2. SOV 越低，代表相似商品或競爭相同關鍵字的其他賣家可能獲得更多曝光。
3. SOV 提升，表示您的廣告在搜尋結果頁的曝光表現正在改善。
4. SOV 下降，可能與競爭加劇、預算不足、出價偏低或關鍵字覆蓋範圍過窄有關。

SOV的建議使用方式：

建議將 SOV 與其他廣告指標一同追蹤：SOV 主要反映廣告曝光占比，賣家也可以同時查看瀏覽數、點擊數、花費、單次點擊成本(CPC) 等指標，以更全面了解整體廣告成效。

5. 建議使用方式

如果您是綜合搜尋廣告的投放新手，建議先使用自動投放模式，以了解整體搜尋流量與關鍵字表現。

如果您已經有明確的核心關鍵字，建議使用搭配智慧出價的手動投放模式。此模式在保留關鍵字與預算控制的同時，也能讓系統更靈活地協助提升廣告參與搜尋曝光機會。