如何使用蝦皮廣告

目標投入產出比和全站推廣之間的區別是甚麼? 

目標ROAS廣告績效(投入產出比)目前僅開放給特定的賣家。在此模式下，賣家可以設定一個想要的ROAS廣告績效(投入產出比)目標，且推廣活動會在專屬於廣告用戶流量上運作。

全站推廣會對所有的蝦皮賣家開放。與目標ROAS廣告績效(投入產出比)類似，賣家能夠設定他們的ROI(廣告投入產出比)目標。而主要的區別在於全站推廣有機會解鎖更龐大的流量庫存，包括現有和自然流量庫存。

此外，全站推廣會在搜尋和關聯等所有版位進行動態優化。這使得賣家能夠更好地接觸到他們的高消費潛力客群，以極大化銷售表現。出價率也將由蝦皮演算法管理，以努力確保推廣花費與賣家所達到之銷售表現之間的平衡。

自動出價中 一般標準與全站推廣的區別是甚麼?

在默認情況下，所有設定手動選擇商品和自動出價的新推廣現在都會成為全站推廣。這可以在設定流程中的出價部分其中的「啟用全站推廣」勾選框中看到。要新增標準的自動出價(投放)廣告，賣家需要手動取消勾此勾選框。

自動投放(一般)沒辦法讓賣家設定目標ROI(廣告投入產出比)。並且自動投放廣告只能讓賣家在搜索或關聯版位設置多個商品投放廣告。

如果您的推廣活動目標是擴大商品的銷售和ROI(廣告投入產出比)表現，我們建議使用全站推廣，因為它可以盡可能地確保您的推廣花費集中針對高潛力消費者進行優化，並讓賣家可以清楚地追蹤和評估商品ROI(廣告投入產出比)的改善情況

何時使用 自動投放 或是全站推廣呢? 

1. 如果您的目標是充分利用推廣預算並確保極大範圍的觸及率，建議賣家使用自動投放，因為可以幫助賣家自動優化出價策略，確保利用預算來極大化成效，但自動投放只能在搜尋或關聯版位設定多個商品下運行廣告

1. 如果您的目標是潛在銷售極大化，建議使用全站推廣，因為它會自動將您的商品推播給更廣泛的流量池中的關鍵消費者。這將讓賣家有機會擴大其ROI(廣告投入產出比)表現並增加其 潛在銷售。使用全站推廣，蝦皮會不斷盡力幫賣家在推廣活動期間達到賣家所設定的目標ROI(廣告投入產出比)。

如果我設定一個很高的目標ROI，會發生什麼事?

高目標ROI(廣告投入產出比)是指一個遠高於您商品或賣場過去所達到的ROI(廣告投入產出比)表現的值。全站推廣的目標是在平衡推廣花費和銷售表現的同時來達到賣家所設定的ROI(廣告投入產出比)目標。

當賣家設定一個過高的目標ROI(廣告投入產出比)時，廣告花費和全站推廣的監控會更加嚴格，全站推廣會更加選擇性地專注於效果更好的廣告投放版位，因而減少在表現較差的廣告版位上的花費。由於全站推廣優先考慮的是推廣投放的效果和效率而非廣告投放量，故這個情況會限制推廣花費和流量甚至是商品可能獲得的潛在銷售。

例如：當賣家將目標ROI(廣告投入產出比)設定為14，而實際平均達到的ROI(廣告投入產出比)值為10時，全站推廣將選擇性進行投放，以確保可以實現更高的ROI(廣告投入產出比)目標。這意味著推廣投放量和相應的推廣花費將受到限制。隨著投放量的下降，可能會導致潛在的銷售表現下降。

全站推廣比較適合新商品還是熱銷商品?

全站推廣可以有效地應用於新商品以及熱銷商品。

對於新商品而言，建議從較低的目標ROI(廣告投入產出比)開始，使用賣場類別的ROI(廣告投入產出比)作為基準。這種方法有助於逐步建立流量並提高ROI(廣告投入產出比)。

對於熱銷商品而言，賣家可以使用過去廣告活動的ROI(廣告投入產出比)作為基準參考，設定更具野心的目標並優化表現。

如果一個商品已經有標準商品廣告了，還可以為它新增全站推廣嗎?

賣家可以為任何已有廣告的商品設定全站推廣。啟用全站推廣廣告後，蝦皮將自動暫停與該商品相關的所有其他進行中的標準商品廣告。

賣家在發布全站推廣時也會收到通知，告知原有相關廣告將被自動暫停。

如果賣家已經為商品A設定了標準商品廣告，那賣家可以為商品B設定全站推廣嗎?

是的，這是可以的。對於同一個商品，標準廣告和全站推廣是互斥的。但如果不是同一個商品，彼此之間是不會有任何影響。

如果賣家已經為商品A設定了標準廣告，可以將其升級為全站推廣嗎?

可以的，只需在商品廣告的廣告詳情頁面上點擊「升級為全站推廣」的按鈕即可完成升級。

如果賣家有一個全站推廣活動，可以將其回原本的目標投入產出比廣告嗎?

隨著全站推廣的推出，目標ROAS(廣告投入產出比)將在2024年第三季度後停用，對賣家將不再提供目標ROAS(廣告投入產出比)的功能。

全站推廣無法調整回原本的標準廣告。要停用全站推廣，賣家可以暫停或停止廣告，然後為同一商品建立一個新的且獨立的廣告。

在全站推廣中，賣家的商品排名一定會比一般標準廣告的廣告排名更前面嗎?

不是的，全站推廣並不能保證商品的排序位置。

雖然賣家現在可以透過全站推廣來解鎖第一個搜尋結果的位置，但並不會保證一定會出現，因為全站推廣會根據多個因素（例如受眾品質和出價競爭力）來推廣，以盡可能地實現目標ROI(廣告投入產出比)並控制整體廣告花費。搜尋結果也會根據不同的蝦皮用戶行為進行個人化。

為什麼投了全站推廣之後都看不到我的推廣活動?

全站推廣將使用全站流量以盡可能地實現投入產出比的目標，且每個用戶因使用習慣不同，會看到的排序也會有不同，故不建議以前台的排序辨識推廣活動，建議賣家以後台顯示的數據為主。

為什麼全站推廣都達不到我所設的投入產出比的目標?

全站推廣會依據賣家所設定的ROI(廣告投入產出比)目標盡力優化推廣活動，但實際成效仍有可能會有些微落差，以下做法可以幫助系統更加順利優化達到目標:

1. 初次設定推廣時可以按蝦皮建議的預設值設定目標，後續以投入產出比的20%為調整幅度，避免設定過高的目標

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