如何使用蝦皮廣告

Part I. 直播廣告全站推廣-自訂ROI

什麼是直播廣告全站推廣-自訂ROI ?

直播廣告全站推廣-自訂ROI是蝦皮平台現有的最大化銷售金額直播廣告-自訂ROI的升級版，這個升級版能幫助賣家在更廣泛的自然流量中投放廣告，突破了傳統廣告流量和平台自然流量之間的限制。透過這個功能，系統會自動調整並最佳化廣告，幫助賣家在蝦皮平台上實現更高的銷售潛力，並保持穩定的ROI表現。

直播廣告全站推廣-自訂ROI的主要優勢：

1. 提升在蝦皮平台上的曝光度

利用更廣泛的流量，讓您的直播間能夠接觸到更大範圍的觀眾，從而激發銷售潛力。直播廣告全站推廣打破了廣告與更廣泛的自然流量之間的界限，讓賣家能夠更好地擴大活動的銷售潛力，提升轉換率。

2. 利用系統推薦目標投入產出比提升競爭力

根據蝦皮平台的ROI(廣告投入產出比)建議設定目標ROI，這些建議是根據相同直播類別中類似直播主的自然表現，以及最新的廣告層級表現數據所客製化提供的。此外，您也可以更進一步，根據您的直播間過去表現設定一個與業務目標完全對齊的目標投入產出比。蝦皮將通過動態出價，盡可能地達成這些目標，以最大化銷售金額和目標投入產出比的達成度。

3.精簡的效能最佳化

直播廣告全站推廣-自訂ROI是獨立於其他直播廣告類型的廣告，賣家在任何時間段內只能設定一個直播廣告全站推廣。這一獨佔邏輯使系統能在整個蝦皮平台的直播間層級中更好地整合並最佳化您的全站推廣廣告，同時防止廣告活動之間的內部競爭，並透過最佳化操作模式，減輕操作負擔，讓賣家不再需要設定多個直播廣告活動並分別追蹤成效，而是只需建立一個直播廣告全站推廣，即可從直播間整體表現追蹤成效，大幅簡化操作流程。

直播廣告全站推廣=自訂ROI的最佳範例

1. 避免在學習階段進行不必要的修改：

廣告活動啟動後，會自動進入學習階段，蝦皮會致力於幫助穩定效能。在學習階段中，由於算法的穩定過程，ROI可能會有一些波動。因此，建議賣家在此期間不要對活動進行更改。

1. 設定合理的目標ROI：

建議賣家根據蝦皮提供的推薦ROI值設置廣告。這些推薦值是參考您的直播間歷史表現以及平台上相似直播類型的競爭者來定制的。如果目標ROI設得過高，會導致廣告的進行以及花費受限，因為全站推廣系統會變得過於嚴格以維持設定的目標ROI。蝦皮會盡可能達成所設定的目標ROI，但無法保證。

(注意： 建議設定的目標ROI不要超過蝦皮建議的最高ROI值的 +25%，這樣有助於保持 ROI的達成和有效的預算使用。)

1. 以過去七天的數據來檢視成效：

蝦皮建議在檢視直播廣告全站推廣的成效時使用過去七天的數據，聚焦於較長的時間範圍，並避免頻繁調整活動設置。這有助於系統積累更多穩定且一致的數據，以便有效率的最佳化廣告，並降低因操作不當而導致目標ROI達成率不理想或花費突然上升的可能性。

1. 持續運行直播廣告全站推廣於直播期間：

直播廣告全站推廣只支援「全天」時間範圍的設置，因此建議在整個直播過程中保持直播廣告全站推廣廣告持續運行，並避免在一天內頻繁暫停或重啟廣告活動，否則可能會導致廣告投放不穩定，並且影響ROI的達成。

Part II. 直播廣告全站推廣-系統自動最佳化

什麼是直播廣告全站推廣-系統自動最佳化?

直播廣告全站推廣-系統自動最佳化是現有最大化銷售金額直播廣告-系統自動最佳化的升級版，解鎖了更廣泛的流量並強化了系統自動最佳化的能力。只需一鍵，系統將根據平台預估的目標投入產出比，自動最佳化您的廣告表現。每則廣告僅限綁定一個直播間。

適用對象

直播廣告全站推廣-系統自動最佳化的目標是最大化曝光，特別適合沒有特定目標投入產出比，但希望在預算限制下最大化銷售金額的賣家。因此，此廣告模式最適合擁有以下特質的賣家：

1. 缺乏經驗或時間資源來有效管理廣告活動
2. 希望在可控預算內測試商品轉換表現
3. 專注於在固定預算內快速實現銷售轉換

若賣家希望建立更重視投入產出比與轉換成本的廣告活動，則建議選擇全站推廣-自訂ROI會更加合適。

直播廣告全站推廣-系統自動最佳化的主要優勢：

1. 提升在蝦皮平台上的曝光度

利用更廣泛的流量，讓您的直播間能夠接觸到更大範圍的觀眾，從而激發銷售潛力。直播廣告全站推廣打破了廣告與更廣泛的自然流量之間的界限，讓賣家能夠更好地擴大活動的銷售潛力，提升轉換率。

2. 精簡的效能最佳化

在蝦皮全平台的直播間整合並最佳化廣告成效，無需再追蹤多則廣告。全站推廣系統將自動最佳化，讓廣告活動管理更簡單高效。

3. 最大化廣告預算效益

全站推廣-系統自動最佳化會透過調整出價與曝光策略，發揮預算的最大效益，在活動期間帶來更多流量與更佳表現。這讓賣家能將直播廣告全站推廣-系統自動最佳化作為直播期間的快速推廣策略，有效提升短期銷售成果。

Part III. 直播廣告全站推廣設定要求與創建流程

廣告設定要求

1. 每個全站推廣直播廣告活動只專注於一個直播間。
2. 如果選定的直播間有任何正在進行或預定的直播廣告且時間重疊，請注意，啟用全站推廣廣告將會導致其他現有的廣告自動暫停。

1. 直播廣告全站推廣只支援以「全天」時間範圍設置，這樣可以讓蝦皮完全監控並調整不同環境下的出價價格，確保廣告花費與產品所獲得的銷售金額之間的平衡，以維持投入產出比目標。

如何在電腦/應用程式上創建全站推廣直播廣告：

PC 廣告創建流程

前往蝦皮廣告，點擊「+ 創建新廣告」，然後選擇「推廣直播」

輸入「活動名稱」，並選擇預算和日期設置。

（注意: 全站推廣直播廣告僅支援「全天」時間範圍，廣告持續時間預設為全天推廣。）

選擇「最大化銷售金額」目標，並勾選「啟用直播全站推廣」。

選擇蝦皮建議的目標ROI，或自行設定自訂的目標ROI。

點擊「發布」。

在APP 廣告創建流程：

選擇「最大化銷售金額」目標，並開啟「啟用直播全站推廣」開關。

-選擇蝦皮建議的目標ROI，或自行設定自訂的目標ROI。

-選擇日期和預算設置。

點擊「發布」。