如何使用蝦皮廣告

消費者新常態：不只是Google! 在電商平台搜尋商品更方便

近 80% 台灣網友習慣在電商搜尋與瀏覽商品，購物電商平台成為購物前的主要搜尋引擎。

也因此相較於一般搜尋引擎，使用電商平台的消費者潛在購買意願高，轉換率較搜尋引擎更佳。

絕對不能不知道的蝦皮廣告邏輯及生態

根據統計，學習了廣告優化技巧且持續投放廣告一個月後，平均投入產出比(ROAS)比上個月增加一倍，也帶動了賣場整體業績

因為蝦皮廣告是由品質分數及廣告設定決定成效的廣告類型，因此若想有成效顯著的廣告，就需要持續優化廣告及品質分數！

廣告投放常見五大錯誤及建議做法

1.過於頻繁的調整廣告設定

投放過後1-2天就調整廣告設定會使系統學習及優化廣告的時間不足，廣告成效不準確。

👉建議作法：投放或調整廣告後，建議等待3-5天再進行優化及調整會更準確!

2.忽略商品競爭力

投放廣告時，除了廣告設定外，商品競爭力也是影響廣告表現的重要因素之一，透過正確選品或提高商品競爭力，能夠有效優化廣告成效

👉建議作法：選擇高轉換率、高銷量的較有競爭力的商品，並優化商品自身競爭力，點我了解商品優化!

3.未使用適當比對模式

蝦皮搜尋廣告的關鍵字比對模式分為：精準比對與廣泛比對

若未根據關鍵字搜尋量、廣告表現適時調整比對模式，容易造成花費過高或廣告頭不出去的情況。

👉建議作法：根據廣告目標、關鍵字搜尋量等設定不同比對模式

4.未設置預算控制花費

若未設置日預算/總預算，容易造成花費過高，影響投入產出比表現。

或是預算設置過低，造成曝光時間過短。

👉建議作法：建議每則廣告都需要設置預算，並定期檢視廣告、依照成效調整預算。

5.未視成效調整關鍵字出價

需要根據不同時期（例如：大促期間）與廣告表現（點擊率、轉換率）等來調整廣告出價。

查看廣告的表現也不應該只單看廣告排名，也要查看廣告的瀏覽量、點擊率與轉換率來做綜合評估。

👉建議作法：先「出低」觀察廣告的曝光、點擊表現，再視情況慢慢提高出價50%-200%。

若您對廣告成效解讀、如何優化廣告還有疑惑，歡迎至蝦皮大學顧問平台尋找適合的顧問服務，讓蝦皮廣告團隊或資深賣家來協助您

每月數量有限，可報名時段請洽蝦皮大學顧問平台