How to Use Ads

商品熱搜字該如何使用？

1. 該如何使用品類熱搜字，幫助廣告提升曝光？

1. 蝦皮廣告投放策略：希望提升商品曝光與流量及訂單

1. 蝦皮廣告投放策略：希望提升客單價的商品

廣告投放常見10大錯誤!

1. 新手賣家建議避開的廣告投放10大常見錯誤

投放蝦皮廣告常見錯誤1：忽略挑品的重要性

精確地挑選廣告商品，才能有效提升廣告效益！

該如何挑選廣告商品呢?可以查看此篇文章的介紹!

大促期間該如何挑選投放廣告的商品，也可以參考此次直播的教學來挑選！

投放蝦皮廣告常見錯誤2：廣告初期便設定精準比對

蝦皮搜尋廣告的關鍵字比對模式分為：精準比對與廣泛比對

若廣告投放初期為了降低廣告花費而將所有關鍵字皆設為精準比對，

廣告很容易會有曝光量或搜尋量過低，而無法投放出去的狀況

建議賣家在廣告投放初期，可以先設定廣泛比對

了解消費者的搜尋意圖，同時增加商品的曝光量

再針對不同關鍵字的表現調整為精準比對模式

這樣做才能讓商品既有曝光，又不會讓廣告成本太高唷！

投放蝦皮廣告常見錯誤3：使用搜尋量過低的關鍵字

蝦皮搜尋廣告的後台中，會顯示欲新增的關鍵字在過去30天的搜尋量總和

建議大家在挑選關鍵字時，可以選擇搜尋量大於500的關鍵字新增

若低於500則代表過去單日的搜尋量不到20，關鍵字廣告容易有無法曝光的可能性

投放蝦皮廣告常見錯誤4：使用的關鍵字與商品關聯性太低

若關鍵字的設定與商品關聯性太低，僅是為了搶佔流量而設定時

這樣的設定方式很容易會讓廣告的品質分數降低，並讓廣告成本大幅提高

建議賣家們在設定關鍵字時，依商品本身的特性做設定即可

除非有行銷策略的考量，否則較不建議設定與商品本身毫無關聯的關鍵字文案

投放蝦皮廣告常見錯誤5：投放廣告的商品太相似，並使用相同關鍵字互相競爭

挑選投放廣告的商品時，建議能以不同商品的類別與品項多元投放

避免同時投放同一種類的商品，互相競爭同一個關鍵字的出價

投放蝦皮廣告常見錯誤6：沒有隨時調整與優化出價

蝦皮廣告的出價是採競價系統，意味者廣告的價格是會隨時變動的，

隨著更多的廣告投放，出價也會上下的波動，

因此需要根據不同時期（例如：大促期間）與廣告表現（點擊率、轉換率）等來調整廣告出價

查看廣告的表現也不應該只單看廣告排名，也要查看廣告的瀏覽量、點擊率與轉換率來做綜合評估

投放蝦皮廣告常見錯誤7：沒有進行多元測試

廣告的成效會針對不同的商品、賣場、關鍵字設定等而有所不同

因此廣告需要頻繁的測試，才能找到屬於自己賣場中的廣告甜蜜點

例如：不同的商品最佳的點擊出價也都會有所不同；某些商品開啟關聯廣告後成效可能會超越搜尋廣告等

只有測試過才會知道自己的商品適合哪類型的廣告投放方式、哪種廣告設定、關鍵字出價的區間等

投放蝦皮廣告常見錯誤8：太急著看成效，太快下定論

廣告新手在投放廣告時，很容易在投放過後1-2天就判定廣告成效不佳便關閉

但廣告需要學習與優化的時間，因此建議廣告投放初期，可先等待3-5天後再觀看總體成效

針對廣告表現再做調整與優化會比較恰當

投放蝦皮廣告常見錯誤9：查看錯的廣告指標

廣告指標與成效，與廣告投放目標有密切的關係

如果我的廣告是以導流為主，那我該查看的應該是廣告商品的瀏覽量，確認商品是否有足夠的曝光

如果我的廣告是以轉單為主，那我該查看的應該是廣告商品的轉換率，確認廣告是否有成交的訂單

針對不同的廣告目標，查看的廣告指標也會不同

不應該針對導流的廣告商品，查看廣告轉換率成效

而已轉單為主的廣告商品，不該盲目追求排名

投放蝦皮廣告常見錯誤10：沒有定期檢查廣告

廣告投放是一個漫長的優化過程，投出去只是開始，

後續還是要針對廣告的成效表現進行調整與優化

才能讓廣告費控制在一定的範圍，並讓廣告曝光與流量最大化！

該如何優化廣告表現呢？可以查看這次直播的介紹！