如何使用蝦皮廣告

最後更新日期：2024/6/20

(此功能目前僅開放部分賣家使用)

蝦皮廣告目前提供兩種方式宣傳您的商品：

1. 使用自動商品廣告自動化您的商品宣傳
2. 為特定商品創建單獨的商品廣告

本文將解釋創建自動商品廣告，和單獨商品廣告之間的區別，並提供這些選項的優化技巧。

什麼是自動商品廣告？

自動商品廣告，將精選您賣場中具有高銷售潛力的商品，並將這些商品廣告展示給高流量版位中的相關消費者。自動商品廣告為一站式的自動廣告模式，從商品選擇到廣告出價，再到性能優化的所有設定內容。

注意：自動商品廣告是在賣場層級一次性設定的運作方式，這代表您的賣場一次僅能開啟一個自動商品廣告。但您可以隨時暫停、恢復或停止您的自動商品廣告。

我要如何設置自動商品廣告？

設置自動商品廣告非常簡單，僅需幾個點擊即可完成。設置新的自動商品廣告：

1. 前往創建新的商品廣告。
2. 確保已選擇"所有"版位，並在產品部分中選擇“自動選擇最佳商品”選項。
3. (可自行設定) 設置預算、廣告走期 或ROAS目標（若您的商品適用）。
4. 點擊“發布”即可發布您的自動商品廣告。

注意：自動商品廣告將會默認所有曝光位置，無法指定搜尋或關聯廣告位置使用。如果您希望在設置過程中選擇“搜尋”或“關聯”廣告曝光位置，則無法設置自動商品廣告。

設置自動商品廣告後會發生什麼？

在發布自動商品廣告後，系統將在最初投放的兩週內探索促銷您商品的不同方式。這樣做可以了解哪些商品、位置、目標客群和投放方法效果最佳。並正在進行此學習過程的商品會標記“學習”標籤。

在初始的“學習階段”中，自動商品廣告的表現波動是正常且預期中的。然而隨著系統累積了更多關於您商品及消費者的信息，表現會逐漸穩定，ROAS則通常會提高。

為了促進學習過程，我們建議在投放的前兩週內讓您的自動商品廣告正常運行，不要暫停、停止或對其進行重大編輯，才能讓您盡快享受穩定且可靠的廣告效果。

為什麼我不能使用“自動選擇最佳產品”選項？

若您嘗試創建新的商品廣告前，“自動選擇最佳產品”選項為灰色不可用，請確認以下事項：

1. 廣告曝光位置必須選擇“全部”選項 
2. 您目前沒有正在進行中、暫停或排程中的自動商品廣告
3. 您尚未被開啟此功能

且如果您的賣場少於5個符合資格的商品，則將無法運行自動商品廣告。

創建自動商品廣告，以及為特定商品創建單獨商品廣告有什麼區別？

使用自動商品廣告，您無需主動管理正在投放的產品。自動商品廣告將根據實際流量和消費者數據自動優先選擇具有高銷售、轉換潛力的商品。而為特定產品創建單獨的商品廣告，則可選擇特定時間宣傳的欲投放商品，擁有單獨的商品廣告還可以讓您控制每個商品的廣告曝光位置和方式。

以下表格總結自動商品廣告，以及單獨商品廣告之間的更多主要區別。

我應該同時運行自動商品廣告，及單獨的商品廣告嗎？

為了擴大觸及您的商品，我們建議即使您已經為您的商品創建了單獨的商品廣告，也要投放自動商品廣告，以利幫助賣場填補空缺提升流量。

以下說明當您同時使用自動商品廣告和單獨商品廣告時，蝦皮廣告系統將如何分配廣告投放。

1. 產品已由我的自動商品廣告進行推廣。當我又額外為此商品創建新的商品廣告時會發生什麼？

當此新商品廣告和自動商品廣告同時進行時，單獨創建的商品廣告將優先於您的自動商品廣告。您的自動商品廣告將暫時將此商品排除在外，優先考慮其他沒有正在投放的高潛力商品。

2.已經為我的大部分商品投放商品廣告。當我為賣場創建新的自動商品廣告時會發生什麼？

在這種情況下，您的自動商品廣告將推廣剩餘的尚未投放的高潛力商品。

選擇正確商品單獨使用商品廣告推廣

系統將不斷處理各種可用數據，以利識別和推薦具有高銷售潛力的商品。

1. 在賣家中心創建廣告時，推薦的產品將以“最佳銷量”，“良好投入產出比”或“熱門趨勢”標籤顯示推薦。

"最佳銷量", "良好投入產出比" 和 "熱門趨勢" 商品是什麼?

1. “最佳銷量”商品是其類別中的暢銷產品，有機會通過廣告產生更多銷售表現。
2. “良好投入產出比”商品在廣告推廣時，有機會獲得較健康的廣告投入產出比（ROAS）的表現，這是考量其商品銷售表現，和其類別的平均廣告花費。
3. “熱門趨勢”商品與熱門搜索關鍵詞相關聯，有通過廣告產生更多曝光和銷售的潛力。

我可以為每個商品設置多個商品廣告嗎？

可以，可為每個商品設置多個商品廣告。例如您可以同時運行兩種出價方法（手動出價和自動出價）來宣傳產品。

注意：如果您創建的重複的商品廣告在同一曝光位置並且設有相同的出價方式，蝦皮廣告系統將優化不會使兩個重複廣告同時曝光給消費者。