Inspiration

「不論今天身在何處，都能將每個地方住成家的感覺」

       2021年「Hoom禾慕生活」是由一位室內設計師所創立，以「家」為出發點、取「和睦」的諧音，希望每個人都能將生活過成最舒服的樣子。透過設計師角度的切入，精準的選品搭配整體裝潢風格，更能實際貼近消費者的美感與需求。「Hoom禾慕生活」希望可以帶給大家一個帶得走的空間，不論今天身在何處，都能將每個地方住成家的感覺。

     由於過去曾在蝦皮銷售過個人商品，這樣的經驗讓設計師發現蝦皮購物流程方便順暢且具極大流量，商品上架後可以很快就銷售出去，因此創立品牌時即決定在蝦皮經營禾慕生活，並將蝦皮做為主力賣場。秉持著開放並樂於嘗試新廣告功能的態度，禾慕生活於蝦皮一推出付費推廣功能就開始使用，發現每月銷售額呈遞增狀態。目前禾慕生活已經開啟了大約7-10個產品的付費推廣功能，並且計劃持續擴展付費推廣廣告，以提高品牌的曝光度和銷售業績。

ROAS倍增，付費推廣神器！協助你精準投放客群，銷售量大幅提升

禾慕生活在付費推廣中看到了明顯的收益增長。單純使用付費推廣，他們的ROAS成長至1029%，比商品搜尋廣告高出兩倍。禾慕生活認為，付費推廣廣告能夠投放到更精準的目標客群，而成效可以從轉換數中明顯感受到。這種精準度是他們廣告成效表現好的關鍵。在擁有不同廣告多管齊下的情況下，付費推廣提供了一個更準確命中目標客戶的方式，這使得他們的廣告投資更有價值。

      付費推廣操作簡單是其最大的優勢，可以使商品一次在多項高流量的版位中曝光，減少賣家管理廣告的時間精力。針對付費推廣，禾慕生活成功的秘訣是在於選擇對的產品。先自訂時間及花費去測試各產品在付費推廣的表現，主要針對客人滿意度較高的產品，若一個產品在進行了約七天的測試後表現出色，他們將設定一個長達14天的廣告走期和最高預算，以確保曝光的持續性以及銷售額的穩定成長。

        同時，禾慕生活在觀察到某一付費推廣產品的轉單沒有持續上升或是處於停滯時，會暫停該廣告一段時間，但仍繼續佈局積極選品，導入PDCA概念套用在每個商品的優化以及廣告的調整。待一段時間觀察市場反饋，若銷量成長或是評價數增多，他們將再次啟用該廣告。由此可知，適時地調整策略也確保了他們的廣告投資一直維持在有效的範圍內。

精緻選品，精準投放：廣告效益最大化之道

       禾慕生活希望從朋友的角度出發，透過反覆的測試與篩選，替客戶挑選出最符合需求的產品。為了實現這一目標，他們不斷追求產品品質及優化品檢的流程，確保產品能夠呼應目標客群的需求，打造出符合客戶品味的商品。此策略結合付費推廣廣告，是禾慕能將付費推廣效益最大化的重要關鍵。禾慕生活用心經營的態度，讓他們在同品類中脫穎而出，成為了客戶心目中的首選。

       禾慕也建議大家，開啟廣告能最有效地將產品曝光出去。在人力有限的情況下，使用付費推廣不僅能減輕廣告管理負擔，而且透過數據得以快速看得出成本的控制及銷售額的提升。商品大量曝光後，品牌能更專注於產品和服務品質的優化，同時也為他們帶來了更多的商機，促進整體賣場的品牌知名度。