商品搜尋廣告

檢視關鍵字廣告的成效

廣告報表中的指標代表什麼意思呢?


以下是幾個檢視我的廣告成效用的指標:


  1. 瀏覽數

瀏覽數是指我的商品被已登入之買家搜尋後,出現在搜尋結果中的次數。瀏覽數越高,代表我的廣告更能觸及潛在的買家。


  1. 點擊數

點擊數是以我的商品在搜尋結果頁面出現後,已登入的買家點擊我的商品廣告來查看商品詳情的次數。


  1. 點擊率 (CTR)

點擊率是以買家在搜尋結果中看到廣告商品後,點擊廣告商品的次數來計算。公式:點擊數/瀏覽數  例如:您的廣告商品有100次瀏覽數、20次點擊數,那麼您的廣告點擊率為20%; 點擊率越高,您的關鍵字與廣告商品的相關度就越高且您的廣告品質分數也會越高,也能讓賣家有更好的廣告排序(也就是更靠近搜尋結果頁面的最頂部)。


  1. 訂單數

訂單數是指買家在點擊廣告後7天內購買廣告商品的訂單數。 當買家送出訂單時,它可能包含不只一個廣告商品。


  1. 銷售數

銷售數是用來計算買家在點擊廣告後7天內購買的廣告商品總數量。也就是說,如果您投放「襯衫」這個商品,而買家一次買了3件襯衫,則訂單數為1,銷售數將為3。


  1. 銷售金額(GMV)

銷售金額會計算您的廣告在被點擊後,7天內商品售出的總金額。 


  1. 花費

花費是廣告支出的總金額,可以讓您確保您的廣告費用在您的廣告預算範圍內。


  1. 投資產出比(ROI)

投資產出比透過計算廣告產生的收入與廣告花費的每一塊錢來計算您的廣告報酬。

  1. 投資產出比(ROI) = 銷售金額(GMV) ÷ 花費 (Expense)
  2. 舉例來說,如果廣告帶來的銷售金額為(GMV)為3000元,而廣告花費(Expense)為600元,則您的投資回報率(ROI)為5。


  1. 成本收入比率(CIR)

成本收入比率是計算廣告支出與廣告產生的收入之百分比;CIR越低,您的廣告利潤就越多。

  1. 成本收入比率(CIR) = 花費(Expense) ÷ 銷售金額(GMV) x 100%
  2. 舉例來說,如果您的花費(Expense)為600元,而您的銷售金額(GMV)為3000元,則您的收日成本率(CIR)為20%。


  1. 平均排名

平均排名將每位用戶在不同篩選條件、搜尋習慣下出現的廣告版位排名去做平均,並不是絕對的數值。

較小的排名意味著您的廣告將排在較好的廣告位置,更接近搜尋結果的頂部。例如:平均排名1的廣告排序會優於平均排名2、3 的排序等等。


如何透過「我的廣告」來查看關鍵字廣告的成效?


設定關鍵字廣告後,賣家可以透過關鍵字廣告頁面來檢視關鍵字廣告的成效。



整體成效的統計圖表

在關鍵字廣告報表頁面的頂端,賣家可以查看整體成效的統計圖表,此圖表可幫助我了解所有關鍵字廣告的整體成效。


選擇並查看特定時間內的關鍵字廣告成效


商品成效報表

商品成效報表可以幫助您了解您每個商品之關鍵字廣告成效

在蝦皮廣告報表頁面的頂端,賣家可以查看整體成效的統計圖表,此圖表可幫助我了解所有關鍵字廣告的整體成效。

  1. 選擇並查看特定時間內的搜尋廣告成效
  2. 點擊「匯出數據


商品搜尋廣告成效報表

商品搜尋廣告成效報表能夠幫助您了解每個關鍵字廣告之成效


下載您的關鍵字成效報表:

  1. 選取一個廣告商品 
  2. 設定報告的期間
  3. 點擊「匯出數據



小訣竅: 

  1. 在第一次投放廣告後,可以至少經過2週後再下載報表,以便獲得足夠且完整的數據。
  2. 建議新投放的關鍵字廣告前兩週還是要進行微小的調整。
  3. 每天至少檢查一次廣告成效。 如果廣告成效不符合您的預期,您可以更頻繁地查看廣告並優化廣告。
  4. 更多詳細資訊,請見 優化您的關鍵字廣告 
  5. 匯出數據的功能能夠讓您檢視最近90天的數據,建議賣家定期下載並妥善保存。

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廣告報表中的指標代表什麼意思呢?

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